Künstliche Intelligenz unterstützt Unternehmen inzwischen bei vielen Aufgaben: Sie erstellt Textentwürfe, bearbeitet Bilder, erzeugt Übersetzungen, strukturiert Daten oder hilft bei der Recherche. Gleichzeitig wächst das Bedürfnis nach Transparenz. Leserinnen und Leser, Kundschaft und Geschäftspartner möchten wissen, ob ein Inhalt vollständig von Menschen erstellt oder mithilfe von KI produziert wurde.

Ein klarer KI-Transparenz-Hinweis kann dabei Vertrauen schaffen. Er zeigt, dass ein Unternehmen verantwortungsvoll mit generativen Systemen umgeht und redaktionelle Verantwortung nicht an ein Tool delegiert. Unklare, übertriebene oder versteckte Hinweise bewirken dagegen schnell das Gegenteil: Sie wirken entweder wie eine pauschale Absicherung oder lassen Zweifel an der Qualität und Authentizität eines Inhalts entstehen.

In diesem Beitrag erfahren Sie, wann Unternehmen KI-Inhalte offenlegen sollten, welche Formulierungen für Websites und Publikationen geeignet sind und worauf bei einem Disclosure für KI zu achten ist. Außerdem ordnen wir den Begriff AI-Act-Text ein und zeigen, warum eine allgemeine Musterformulierung nicht jede rechtliche oder redaktionelle Situation abdeckt.

Warum Transparenz bei KI-Inhalten wichtig ist

Ein KI-Hinweis erfüllt mehrere Funktionen. Erstens informiert er das Publikum über die Entstehung eines Inhalts. Zweitens macht er deutlich, wer die Verantwortung für die veröffentlichten Aussagen trägt. Drittens kann er interne Prozesse vereinheitlichen, wenn ein Unternehmen für unterschiedliche Formate verbindliche Regeln benötigt.

Transparenz bedeutet dabei nicht zwangsläufig, jedes verwendete Werkzeug und jede einzelne Eingabe zu dokumentieren. Entscheidend ist, dass die Information für die jeweilige Zielgruppe verständlich und relevant ist. Bei einem vollständig automatisch erzeugten Bild kann ein kurzer Hinweis genügen. Bei einem Fachartikel, der mithilfe von KI recherchiert, formuliert und anschließend redaktionell überarbeitet wurde, ist eine präzisere Erklärung sinnvoll.

Ein guter Hinweis beantwortet idealerweise drei Fragen:

  • Was wurde mithilfe künstlicher Intelligenz erstellt oder bearbeitet?
  • Wie stark wurde KI im Entstehungsprozess eingesetzt?
  • Wer hat die Prüfung und redaktionelle Verantwortung übernommen?

Die dritte Frage ist besonders wichtig. Ein KI-System kann Texte oder Bilder erzeugen, übernimmt aber keine menschliche Verantwortung für Richtigkeit, Einordnung, Aktualität oder rechtliche Zulässigkeit. Der Hinweis sollte deshalb nicht den Eindruck erwecken, der veröffentlichte Inhalt sei ungeprüft aus einer Software übernommen worden.

Wann sollten Unternehmen KI-Inhalte offenlegen?

Ob eine Kennzeichnung erforderlich oder zumindest empfehlenswert ist, hängt vom Inhalt, vom Einsatzbereich und von den jeweils geltenden rechtlichen Vorgaben ab. Eine pauschale Regel für alle Websites und Publikationen gibt es nicht. Unternehmen sollten daher zwischen Transparenz aus eigenem Anspruch, vertraglichen Vorgaben und gesetzlichen Pflichten unterscheiden.

Textinhalte auf Websites und in Blogs

Bei redaktionellen Texten ist eine Offenlegung besonders dann sinnvoll, wenn KI einen wesentlichen Teil der Erstellung übernommen hat. Das gilt etwa für automatisch generierte Produktbeschreibungen, umfangreiche Ratgeber, Nachrichtenentwürfe oder standardisierte Unternehmensmeldungen.

Wurde KI dagegen nur für eine sprachliche Korrektur, eine Übersetzungshilfe oder einzelne Ideenschritte eingesetzt, kann eine allgemeine Transparenzseite oder ein redaktioneller Grundsatz ausreichen. Ob zusätzlich ein Hinweis am einzelnen Beitrag erforderlich ist, sollte anhand der Erwartungen der Zielgruppe und der Bedeutung des jeweiligen Inhalts entschieden werden.

Bilder, Illustrationen und Videos

Bei synthetisch erzeugten oder wesentlich veränderten Bildern ist eine Kennzeichnung häufig besonders empfehlenswert. Nutzerinnen und Nutzer können oft nicht zuverlässig erkennen, ob eine Darstellung fotografisch dokumentarisch oder künstlich erzeugt wurde. Das gilt vor allem bei Porträts, Produktbildern, Nachrichtenmotiven und realistisch wirkenden Szenen.

Ein Hinweis sollte die Art der Bearbeitung angemessen beschreiben. Die Formulierung KI-generiertes Bild ist klar, sagt aber nicht, ob das Motiv vollständig erzeugt oder nur nachbearbeitet wurde. Präziser sind Angaben wie Mit generativer KI erstellte Illustration oder Dieses Foto wurde mithilfe eines KI-Tools bearbeitet; die dargestellte Szene ist nicht als dokumentarische Aufnahme zu verstehen.

Werbung, Marketing und Social Media

In Werbemitteln kann KI zum Beispiel für Texte, Layouts, Stimmen, Avatare oder Produktdarstellungen eingesetzt werden. Hier ist neben dem KI-Einsatz auch das allgemeine Werbe- und Verbraucherrecht zu berücksichtigen. Ein Hinweis darf nicht dazu dienen, irreführende Darstellungen zu relativieren.

Wenn eine künstlich erzeugte Person als scheinbare Kundin, Experte oder Influencerin auftritt, sollte besonders klar erkennbar sein, dass es sich nicht um eine reale Person oder ein echtes Erfahrungszeugnis handelt. Eine bloße Formulierung wie mit KI erstellt kann in diesem Fall zu ungenau sein.

Fachtexte, wissenschaftliche und journalistische Publikationen

Bei Fachpublikationen gelten häufig zusätzliche redaktionelle oder institutionelle Vorgaben. Verlage, Hochschulen, Fachzeitschriften und Auftraggeber können verlangen, dass der Einsatz von KI im Manuskript, in einer Autorenangabe, in einer Danksagung oder in einer Methodenerklärung dokumentiert wird.

Für wissenschaftliche Arbeiten ist außerdem zu prüfen, ob die jeweilige Institution eigene Regeln zur Autorenschaft, Quellenprüfung, Vertraulichkeit und Nutzung personenbezogener Daten veröffentlicht hat. Ein allgemeiner Website-Hinweis ersetzt keine solchen Vorgaben.

Was ein guter KI-Transparenz-Hinweis enthalten sollte

Ein professioneller Hinweis ist kurz genug, um gelesen zu werden, aber konkret genug, um keine falschen Erwartungen zu erzeugen. Er sollte weder unnötig technisch noch beschönigend formuliert sein.

1. Art des KI-Einsatzes benennen

Beschreiben Sie, ob KI für die Texterstellung, die Strukturierung, die Übersetzung, die Bildproduktion, die Audiobearbeitung oder eine andere Aufgabe eingesetzt wurde. Der Begriff KI-unterstützt allein ist oft zu unbestimmt.

2. Umfang realistisch darstellen

Zwischen einem vollständig generierten Text und einer automatischen Rechtschreibprüfung liegt ein erheblicher Unterschied. Eine gute Kennzeichnung macht diesen Unterschied sichtbar, ohne den Produktionsprozess unnötig auszubreiten.

3. Menschliche Prüfung erklären

Wenn ein Inhalt fachlich und redaktionell geprüft wurde, darf das erwähnt werden. Die Aussage sollte allerdings nur verwendet werden, wenn tatsächlich eine angemessene Prüfung stattgefunden hat. Ein Hinweis wie Der Inhalt wurde redaktionell geprüft und freigegeben ist aussagekräftiger als eine pauschale Behauptung vollständiger Fehlerfreiheit.

4. Verantwortung eindeutig zuordnen

Der Hinweis sollte klarmachen, dass das veröffentlichende Unternehmen oder die verantwortliche Redaktion für den Inhalt einsteht. Das ist besonders wichtig, wenn KI-Tools externe Informationen zusammenfassen oder Empfehlungen formulieren.

5. Verständliche Sprache verwenden

Ein Disclosure für KI muss nicht wie eine technische Dokumentation klingen. Formulierungen wie Large Language Model, synthetische Medien oder Prompt-basierte Generierung sind nur dann sinnvoll, wenn die Zielgruppe diese Begriffe versteht. In den meisten Fällen ist eine klare Alltagssprache besser.

Formulierungen für Websites und Publikationen

Die folgenden Beispiele sind als redaktionelle Muster gedacht. Sie müssen an den tatsächlichen Einsatz, die Zielgruppe und die internen Prüfprozesse angepasst werden. Eine Musterformulierung ersetzt keine rechtliche Prüfung.

Allgemeiner Hinweis für eine Website

Wir nutzen künstliche Intelligenz bei ausgewählten redaktionellen und gestalterischen Aufgaben. Alle veröffentlichten Inhalte werden von unserem Team geprüft, bearbeitet und verantwortet. Die konkrete Kennzeichnung finden Sie jeweils am betreffenden Inhalt, sofern dies für das Verständnis erforderlich ist.

Hinweis für einen einzelnen Blogbeitrag

Dieser Beitrag wurde mithilfe eines KI-Tools vorbereitet und anschließend redaktionell überarbeitet und geprüft. Die inhaltliche Verantwortung für die Veröffentlichung liegt bei der Redaktion.

Hinweis bei überwiegend menschlicher Texterstellung

Bei der Erstellung dieses Beitrags wurde künstliche Intelligenz unterstützend für Gliederung und sprachliche Überarbeitung eingesetzt. Recherche, fachliche Einordnung und finale Redaktion erfolgten durch unser Team.

Hinweis bei automatisch erzeugten Standardtexten

Diese Produktbeschreibung wurde mit Unterstützung eines KI-Systems erstellt und vor der Veröffentlichung auf sachliche Richtigkeit, Verständlichkeit und Aktualität geprüft.

Hinweis für eine Übersetzung

Die Übersetzung wurde mithilfe eines KI-gestützten Systems angefertigt und anschließend redaktionell geprüft. Bei rechtlich oder fachlich besonders relevanten Inhalten empfehlen wir die zusätzliche Prüfung durch eine qualifizierte Fachperson.

Hinweis für ein KI-generiertes Bild

Die Illustration wurde vollständig mit generativer künstlicher Intelligenz erstellt. Sie bildet keine dokumentarische Aufnahme eines realen Ortes oder Ereignisses ab.

Hinweis für ein bearbeitetes Bild

Das Ausgangsbild wurde mithilfe künstlicher Intelligenz bearbeitet. Einzelne Bildelemente können verändert oder ergänzt worden sein.

Hinweis für KI-generierte Audioinhalte

Die Stimme in diesem Beitrag wurde künstlich erzeugt. Es handelt sich nicht um die Stimme einer realen Sprecherin oder eines realen Sprechers.

Hinweis für einen KI-Chatbot

Sie kommunizieren mit einem KI-gestützten Assistenten. Antworten können unvollständig oder fehlerhaft sein. Für verbindliche Auskünfte wenden Sie sich bitte an unser Team.

Hinweis für eine Publikation mit umfangreicher KI-Unterstützung

Bei der Erstellung dieser Publikation wurden KI-Systeme für Entwürfe, sprachliche Bearbeitung und die Strukturierung von Inhalten eingesetzt. Die finale Auswahl, Überprüfung und redaktionelle Verantwortung lagen bei den genannten Autorinnen und Autoren beziehungsweise bei der Redaktion.

AI-Act-Text: Was Unternehmen beachten sollten

Mit dem Begriff AI Act ist in der Regel die europäische Verordnung über künstliche Intelligenz gemeint. Sie enthält abhängig vom jeweiligen KI-System, vom Einsatzbereich und von der Rolle des beteiligten Unternehmens unterschiedliche Anforderungen. Dazu gehören unter bestimmten Voraussetzungen auch Transparenzpflichten für bestimmte Anwendungen und Inhalte.

Ein allgemeiner AI-Act-Text auf der Website ist deshalb nicht automatisch ausreichend. Ob und wie ein Hinweis gestaltet werden muss, hängt unter anderem davon ab, ob ein Unternehmen ein KI-System anbietet, einsetzt oder dessen Ergebnisse weitergibt. Auch die Unterscheidung zwischen verschiedenen Risikokategorien und Anwendungssituationen kann relevant sein.

Für bestimmte KI-generierte oder manipulierte Inhalte sieht der europäische Rechtsrahmen Transparenzanforderungen vor, wobei die konkrete Anwendbarkeit von den jeweiligen Regelungen, Fristen, Ausnahmen und technischen Umständen abhängt. Da sich die Umsetzung und Auslegung weiterentwickeln können, sollten Unternehmen aktuelle Informationen der zuständigen Stellen sowie eine qualifizierte Rechtsberatung heranziehen.

Ein sinnvoller Hinweis im Sinne einer verantwortungsvollen Kommunikation sollte daher nicht vorschnell behaupten, sämtliche Anforderungen des AI Act zu erfüllen. Besser ist eine Formulierung, die den tatsächlichen Einsatz beschreibt und durch interne Prozesse abgesichert wird:

Wir setzen KI-Systeme unter Beachtung unserer internen Qualitäts- und Transparenzstandards ein. Je nach Inhalt und Einsatzform kennzeichnen wir KI-generierte oder wesentlich bearbeitete Inhalte. Rechtliche Anforderungen prüfen wir unter Berücksichtigung des jeweils geltenden europäischen und nationalen Rechts.

Dieser Text ist kein Ersatz für eine individuelle Compliance-Bewertung. Er kann jedoch als Ausgangspunkt für eine verständliche Transparenzseite dienen.

Wo sollte der Hinweis platziert werden?

Die Position des Hinweises beeinflusst seine Wahrnehmung. Eine allgemeine Richtlinie im Impressum oder in den Nutzungsbedingungen ist sinnvoll, reicht aber nicht immer aus. Wenn die Information unmittelbar für das Verständnis eines einzelnen Inhalts relevant ist, sollte sie dort stehen, wo dieser Inhalt betrachtet wird.

  • Blogbeitrag: kurzer Hinweis unter dem Titel, am Ende des Beitrags oder in einer gut sichtbaren Autoren- beziehungsweise Redaktionsbox.
  • Bild: Kennzeichnung in der Bildunterschrift oder direkt am Bild, sofern die Darstellung sonst missverstanden werden könnte.
  • Video: Hinweis im Abspann, in der Beschreibung und bei Bedarf zusätzlich zu Beginn.
  • Chatbot: klare Kennzeichnung bereits beim Start des Dialogs.
  • Publikation: Angabe im Impressum, in der Methodik, im Vorwort oder in einer redaktionellen Erklärung.
  • Unternehmenswebsite: zentrale Transparenzseite mit Verlinkung zu den konkreten Hinweisen.

Die Kennzeichnung sollte nicht versteckt, nur schwer auffindbar oder in einer kaum lesbaren Schriftgröße dargestellt werden. Sie muss auch auf mobilen Geräten verständlich bleiben und darf nicht durch Design oder Cookie-Elemente überlagert werden.

Typische Fehler bei der Offenlegung von KI-Inhalten

Zu allgemeine Aussagen

Dieser Inhalt kann KI enthalten informiert nur unzureichend. Leserinnen und Leser erfahren nicht, ob Text, Bild, Übersetzung oder Analyse betroffen ist. Besser ist eine konkrete Beschreibung des tatsächlichen Einsatzes.

Übertriebene Versprechen

Aussagen wie vollständig geprüft und garantiert fehlerfrei sind riskant und redaktionell kaum haltbar. Auch menschlich geprüfte Inhalte können Fehler enthalten. Transparenz sollte nicht durch absolute Qualitätsversprechen ersetzt werden.

KI als Verantwortliche darstellen

Ein Unternehmen sollte nicht formulieren, die KI sei der Autor oder die Quelle eines Inhalts. Ein Tool kann an der Erstellung beteiligt sein, aber keine Verantwortung wie eine natürliche oder juristische Person übernehmen.

Jeden Einsatz gleich behandeln

Eine automatische Rechtschreibkorrektur, ein vollständig erzeugter Ratgeber und ein realistisch manipuliertes Video haben unterschiedliche Auswirkungen. Ein differenziertes Kennzeichnungskonzept ist glaubwürdiger als ein identischer Hinweis für alle Formate.

Vertrauliche Daten unkontrolliert verarbeiten

Vor der Verwendung eines KI-Tools sollte geprüft werden, welche Daten verarbeitet werden, wo sie gespeichert werden und ob Inhalte für weitere Modellzwecke verwendet werden können. Personenbezogene, vertrauliche oder urheberrechtlich geschützte Informationen dürfen nicht ohne geeignete Grundlage in externe Systeme eingegeben werden.

Erfahrungen aus der Praxis

In der täglichen redaktionellen Arbeit zeigen sich einige wiederkehrende Anwendungssituationen. Unternehmen nutzen KI häufig nicht für einen einzigen klar abgegrenzten Zweck, sondern in mehreren Prozessschritten: bei der Ideenfindung, der Gliederung, der Formulierung, der Übersetzung und der Nachbearbeitung. Deshalb lässt sich der tatsächliche Einsatz oft nur durch einen einfachen Redaktionsvermerk nachvollziehbar dokumentieren.

Bei Blogartikeln ist es in der Praxis hilfreich, zwischen Unterstützung und Generierung zu unterscheiden. Wird ein vorhandener Text lediglich sprachlich geglättet, erwarten Leserinnen und Leser meist eine andere Kennzeichnung als bei einem Beitrag, dessen erster Entwurf vollständig von einem System stammt. Diese Unterscheidung verbessert die Verständlichkeit und verhindert, dass ein pauschaler Hinweis sämtliche Formen der KI-Nutzung gleich erscheinen lässt.

Bei Produktkatalogen und großen Webshops entsteht eine weitere typische Situation: Viele kurze Beschreibungen werden mit einem KI-System vorbereitet und anschließend stichprobenartig oder regelbasiert geprüft. Hier ist eine zentrale Erklärung zum Produktionsprozess sinnvoll. Zusätzlich müssen besonders sensible Angaben wie technische Daten, Preise, Lieferzeiten und gesundheitsbezogene Aussagen zuverlässig kontrolliert werden.

Bei Bildmaterial ist die entscheidende praktische Frage häufig nicht nur, ob KI verwendet wurde, sondern ob das Bild einen realen Sachverhalt vortäuscht. Eine stilisierte Illustration wird anders bewertet als ein scheinbares Pressefoto oder ein Porträt einer nicht existierenden Person. Je höher das Risiko einer Verwechslung, desto unmittelbarer und konkreter sollte die Kennzeichnung erfolgen.

In Redaktionen und Agenturen bewährt sich außerdem eine interne Dokumentation mit wenigen, aber eindeutigen Angaben: verwendetes Einsatzgebiet, verantwortliche Person, Umfang der KI-Unterstützung, Prüfschritte und Datum der Freigabe. Eine solche Dokumentation hilft bei Rückfragen und erleichtert die einheitliche Umsetzung, ohne jede einzelne Eingabe oder technische Detailinformation veröffentlichen zu müssen.

Diese Erkenntnisse sind keine pauschale Rechtsauskunft. Sie beschreiben typische Anforderungen, die sich aus nachvollziehbaren redaktionellen Abläufen ergeben. Ob ein konkreter Inhalt gekennzeichnet werden muss, hängt weiterhin vom Format, der Zielgruppe, dem Verwendungszweck und den geltenden gesetzlichen oder vertraglichen Vorgaben ab.

Eine interne Richtlinie für KI-Transparenz entwickeln

Unternehmen können die Qualität ihrer Hinweise verbessern, indem sie eine kurze interne Richtlinie erstellen. Diese sollte nicht nur festlegen, ob KI eingesetzt werden darf, sondern auch, wie Ergebnisse geprüft und gekennzeichnet werden.

  1. Einsatzbereiche erfassen: Listen Sie auf, ob KI für Texte, Bilder, Übersetzungen, Audio, Datenanalysen oder Kundenkommunikation verwendet wird.
  2. Risikostufen definieren: Kennzeichnen Sie Inhalte mit hohem Verwechslungs-, Fehler- oder Schadenspotenzial besonders sorgfältig.
  3. Prüfverantwortung zuweisen: Legen Sie fest, wer Fakten, Quellen, Rechte, Tonalität und Datenschutz kontrolliert.
  4. Formulierungen standardisieren: Erstellen Sie geprüfte Textbausteine für Website, Blog, Bild, Video, Newsletter und Chatbot.
  5. Ausnahmen dokumentieren: Halten Sie fest, wann eine Kennzeichnung nicht erforderlich oder aus redaktionellen Gründen anders gelöst wird.
  6. Regelmäßig aktualisieren: Überprüfen Sie die Richtlinie bei neuen Tools, geänderten Einsatzgebieten und relevanten rechtlichen Entwicklungen.

Eine solche Richtlinie unterstützt nicht nur die externe Kommunikation. Sie schafft auch intern Klarheit darüber, wann ein menschlicher Redaktionsschritt unverzichtbar ist.

Checkliste für einen professionellen KI-Hinweis

  • Ist eindeutig erkennbar, dass künstliche Intelligenz eingesetzt wurde?
  • Wird erklärt, welcher Teil des Inhalts betroffen ist?
  • Ist die Formulierung für die Zielgruppe verständlich?
  • Wird die menschliche Prüfung nur behauptet, wenn sie tatsächlich erfolgt ist?
  • Ist klar, wer die Verantwortung für den veröffentlichten Inhalt trägt?
  • Steht der Hinweis an einer angemessenen und gut sichtbaren Stelle?
  • Werden Bilder, Stimmen oder Avatare gekennzeichnet, wenn eine Verwechslung mit realen Personen oder Ereignissen möglich ist?
  • Wurde geprüft, ob gesetzliche, vertragliche oder institutionelle Sonderregeln gelten?
  • Enthält der Text keine irreführenden Qualitäts- oder Rechtskonformitätsversprechen?
  • Passt der Hinweis zum tatsächlichen Einsatz und nicht nur zu einer allgemeinen Unternehmensformulierung?

Fazit

Wer KI-Inhalte offenlegt, schafft Orientierung und stärkt die Glaubwürdigkeit der eigenen Kommunikation. Ein guter KI-Transparenz-Hinweis beschreibt konkret, welche Inhalte mithilfe künstlicher Intelligenz entstanden sind, wie umfangreich die Unterstützung war und wer die redaktionelle Verantwortung trägt.

Für Websites, Blogs, Bilder, Videos und Publikationen eignen sich unterschiedliche Formulierungen. Entscheidend sind eine verständliche Sprache, eine angemessene Platzierung und eine tatsächliche Prüfung der Inhalte. Ein allgemeiner AI-Act-Text kann dabei ein Baustein sein, ersetzt aber keine individuelle Bewertung der jeweiligen Anwendung und der geltenden Vorschriften.

Unternehmen sollten Transparenz deshalb nicht als einmalige Pflichtübung behandeln, sondern als Bestandteil eines verlässlichen Redaktionsprozesses. Wer Einsatzbereiche dokumentiert, klare Zuständigkeiten festlegt und Hinweise regelmäßig aktualisiert, kann KI nutzen, ohne die Erwartungen des Publikums an Authentizität und Verantwortung zu enttäuschen.

FAQ: Häufige Fragen zur KI-Transparenz

Muss jeder mit KI überarbeitete Text gekennzeichnet werden?

Das lässt sich nicht pauschal beantworten. Bei einer geringfügigen Rechtschreib- oder Stilkorrektur ist eine Kennzeichnung häufig weniger relevant als bei einem vollständig generierten Beitrag. Maßgeblich sind unter anderem Umfang, Zweck, Zielgruppe und geltende rechtliche oder vertragliche Vorgaben. Unternehmen sollten intern festlegen, ab welchem Einsatz eine individuelle Kennzeichnung erfolgt.

Welche Formulierung eignet sich als kurzer KI-Hinweis?

Eine mögliche Formulierung lautet: Dieser Inhalt wurde mithilfe künstlicher Intelligenz erstellt und anschließend redaktionell geprüft. Die Verantwortung für die Veröffentlichung liegt bei unserer Redaktion. Der Text muss an den tatsächlichen Prozess angepasst werden. Wenn KI nur für die sprachliche Überarbeitung verwendet wurde, sollte das ausdrücklich so benannt werden.

Reicht ein Hinweis im Impressum oder in den Nutzungsbedingungen?

Ein zentraler Hinweis kann sinnvoll sein, sollte aber nicht automatisch die einzige Information bleiben. Wenn die KI-Nutzung für das Verständnis eines konkreten Inhalts wichtig ist, gehört die Kennzeichnung direkt an diesen Inhalt oder in dessen unmittelbare Nähe. So wird verhindert, dass die Information übersehen wird.

Wie kennzeichnet man ein vollständig mit KI erzeugtes Bild?

Eine klare Formulierung ist beispielsweise: Diese Illustration wurde vollständig mit generativer künstlicher Intelligenz erstellt. Wenn das Bild einen realen Ort, eine reale Person oder ein reales Ereignis vortäuschen könnte, sollte zusätzlich klargestellt werden, dass es sich nicht um eine dokumentarische Aufnahme handelt.

Ist ein AI-Act-Text für jede Website vorgeschrieben?

Ein einheitlicher Pflichttext für jede Website lässt sich daraus nicht ableiten. Die Anforderungen hängen vom KI-System, vom Einsatz und von der Rolle des Unternehmens ab. Außerdem können sich Anwendungszeitpunkte und Auslegungen unterscheiden. Eine individuelle Prüfung anhand des geltenden Rechts ist daher sinnvoll.

Sollte der Name des verwendeten KI-Tools genannt werden?

Das kann hilfreich sein, ist aber nicht in jedem Fall erforderlich. Für die meisten Leserinnen und Leser ist zunächst entscheidend, welche Funktion KI im Entstehungsprozess hatte. Die Nennung eines Tools kann bei wissenschaftlichen, technischen oder vertraglich geregelten Publikationen notwendig oder sinnvoll sein.

Wer haftet für Fehler in einem KI-generierten Text?

Die Nutzung eines KI-Systems überträgt die redaktionelle Verantwortung nicht automatisch auf das Tool. Das veröffentlichende Unternehmen muss abhängig vom jeweiligen Sachverhalt prüfen, welche Verantwortlichkeiten gelten. Deshalb sind fachliche Kontrolle, Quellenprüfung und eine klare Freigabe besonders wichtig.

Kann Transparenz das Vertrauen in KI-Inhalte schwächen?

Ein transparenter Hinweis kann Vertrauen eher stärken, wenn er konkret, angemessen und glaubwürdig formuliert ist. Problematisch sind vor allem versteckte Angaben, pauschale Aussagen oder übertriebene Versprechen. Leserinnen und Leser akzeptieren KI-Unterstützung häufig besser, wenn sie wissen, wie der Inhalt geprüft und verantwortet wurde.